Alternatives Marketing (Véronique et Bernard Cova)   Dans leur ouvrage « Alternatives Marketing : Réponses Marketing aux Nouveaux Consommateurs », les auteurs, Véronique et Bernard COVA, développent une vision latine du marketing qui associe la dimension humaine (liée à la psychologie et à la sociologie) de la consommation et le progrès technologique. Cette approche s’attache à des individus de plus ... Téléchargement payant

Les catalogues : un outil marketing   Le catalogue est un des outils de marketing direct le plus souvent utilisé dans la VPC. Il est le support de marketing direct le plus complet dans la présentation de l’offre. Nous étudierons le cas des catalogues papier (présentation, conception, fabrication), puis d'une agence chargée de la réalisation de catalogues. Téléchargement payant

Le cas Yop   De 1970 à 1993, les socio styles ont évolué. Cela peut présager un succès du nouveau lancement de Yop en 1979. En effet, le premier lancement de Yop en 1974 fut un échec attribuable en partie à un produit trop innovant par rapport aux habitudes alimentaires des ménages à cette époque, et à une cible visée trop large et inadaptée. Dans un premier t... Téléchargement payant

Le marketing tribal : une approche adaptée à la cible jeune   Le marketing doit tenir compte des changements d’attitude des jeunes vis-à-vis des produits qu’ils achètent : ce n’est pas tant le produit ou la marque en tant que tels qui sont importants, mais ce qu’ils symbolisent. Le jeune veut prouver son existence et son appartenance à une tribu à travers sa consommation. Que doivent alors faire les marques p... Téléchargement payant

Etude de l'image de marque de Rossignol   Créée en 1907 par Abel Rossignol à Voiron en Isère, pour la production d’articles en bois pour l’industrie textile et skis en bois, la société Rossignol est devenue depuis le leader mondial du matériel de sports d’hiver. Que pouvons-nous dire de l'image de la marque Rossignol ? Quels sont les points forts, les points faibles de la marque ? Quelles ... Téléchargement payant