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Le marketing tribal : une approche adaptée à la cible jeune
Mémoire - Marketing - 93 pages - Format Microsoft Word
Le marketing doit tenir compte des changements d’attitude des jeunes vis-à-vis des produits qu’ils achètent : ce n’est pas tant le produit ou la marque en tant que tels qui sont importants, mais ce qu’ils symbolisent. Le jeune veut prouver son existence et son appartenance à une tribu à travers sa consommation. Que doivent alors faire les marques pour toucher la cible jeune?
C’est à cette émergence du lien social et de l’objet comme signe de reconnaissance que les entreprises doivent s’attacher. Ces éléments apportent de nouvelles pistes de réflexion aux marques et nous amènent vers l’exploitation d’une nouvelle forme de marketing : le marketing tribal, dont l’objectif est de déterminer une offre destinée à relier les membres d’une tribu.
Mais, le marketing tribal répond-il vraiment à cette réalité sociale et est-il capable de répondre aux attentes des jeunes ? Constitue-t-il une stratégie efficace et rentable pour les marques ?
Plan du document :
1. De l’influence des évolutions sociétales sur la consommation des jeunes : la naissance des tribus de jeunes consommateurs
2. De la réponse des professionnels à la naissance d’un phénomène tribal chez les jeunes : le marketing tribal
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