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Alternatives Marketing (Véronique et Bernard Cova)
Fiche de lecture - Marketing - 8 pages - Format Microsoft Word
Dans leur ouvrage « Alternatives Marketing : Réponses Marketing aux Nouveaux Consommateurs », les auteurs, Véronique et Bernard COVA, développent une vision latine du marketing qui associe la dimension humaine (liée à la psychologie et à la sociologie) de la consommation et le progrès technologique. Cette approche s’attache à des individus de plus en plus isolés qui souhaitent recréer le lien social, et leur offre la possibilité d’exister et d’agir à leur guise. Elle met en avant la tentation archaïque de réenracinement et ses conséquences sur la consommation : le retour à la communauté, la culture de la nostalgie et la volonté d’appropriation, qui sont traitées dans les trois premiers chapitres du livre. Ces derniers proposent une vision alternative de la consommation et les outils marketing adaptés. Le dernier chapitre, quant à lui, synthétise ces apports et traite du marketing des passions qui associe émotions et enjeux technologiques.
Plan du document :
1. Retour à la communauté et Marketing Tribal
2. Culture de la nostalgie et Marketing de l’authentique
3. Volonté d’appropriation et Marketing de Procuration
4. L’émergence de l’internet et le Marketing des Passions
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