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Le marché des céréales : « Spécial K de Kellogg’s »
Cas pratique - Marketing - 22 pages - Format Microsoft Word
Premier repas de la journée, le petit déjeuner est aussi le seul dont la durée est augmentée : 20 minutes le week-end, 15 minutes la semaine contre 10 il y a 10 ans. Du traditionnel petit déjeuner version continental au célèbre breakfast il y un écart considérable, pourtant le développement des céréales en France a été spectaculaire et sur ce marché certains ont su se faire un nom, c’est justement le cas de Kellogg’s.
Notre dossier se propose donc d’étudier le plan marketing global mis en œuvre par Kellogg’s pour investir ce segment en proposant le produit : Spécial K de Kellogg’s.
Plan du document :
1. Historique de Kellogg’s
2. Définition du marché
3. Analyse Swot
4. Elaboration de la stratégie marketing (segmentation du marché, choix du marché cible, positionnement de Kellogg’s)
5. Définition du Mix-marketing
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