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La segmentation du marché
Fiche de révision - Économie - Format - Auteur : dhelia
Pour la majorité des marchés, il est difficile de trouver un plan de marchéage adapté à tous les consommateurs d’un marché visé. Les modes et niveaux de vie, les déterminants culturels et sociaux influencent le comportement des consommateurs. L’entreprise peut être amenée à définir un segment c’est-à-dire un groupe de consommateur relativement homogène par rapport aux 4P du plan de marchéage (Produit, Prix, Promotion, Distribution)...
(Document Word, 2 pages)
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