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Mondialisation et organisation internationale du marché publicitaire
Exposé - Communication - 8 pages - Format Microsoft Word
L’organisation mondiale de la publicité a connu des changements profonds structurels. Les marques deviennent internationales, voire mondiales.
Dans le même temps, la communication a changé de nature : initialement elle était centrée sur la publicité; aujourd’hui elle s’est développée à d’autres disciplines. Dans la plupart des pays occidentaux, les dépenses de publicité classique diffusée dans les medias ont diminué et cédé le pas aux dépenses hors média.
Les campagnes de communication ont donc changé de dimension et de nature : on est passé à des marques internationales, et à de la publicité hors média. Enfin, deux pôles nouveaux apparaissent aujourd’hui : la relation directe au client et l’interactivité.
Plan du document :
1. Actualités du marché pub
2. Mondialisation et organisation internationale de la pub
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