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Publicité et théories de la communication
Exposé - Communication - 6 pages - Format Microsoft Word
La publicité est une forme de communication particulière et perçue différemment selon les personnes.
Une théorie de communication est efficace quand elle suppose 3 opérations : la sélection d’une ou plusieurs cibles, le choix d’une combinaison de supports de communication perforants, la transmission d’un bon message.
Une communication publicitaire efficace comprend 3 dimensions : capter l’attention, persuader l’acheteur d’agir dans une direction, marquer une trace continue dans la mémoire des consommateurs.
En privilégiant une ou plusieurs de ces dimensions, les théories de la communication se sont inscrites dans ce schéma…
Plan du document :
1. Problématique de la communication au sein des théories générales
2. Trois approches théoriques de la communication
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