Décathlon et le secteur de la distribution des articles de sport

La culture sportive a pénétré notre quotidien comme une référence majeure.
Le sport est connu de tous, et est omniprésent. Il bénéficie aujourd'hui d'une image positive (bien être, santé, corps) et occupe une place importante dans tous les médias.
L'image du champion est beaucoup utilisée dans la publicité, les sportifs de hauts niveaux sont des modèles et font vendre.
La stratégie d’intégration verticale de Décathlon lui a permis de distribuer ses propres conceptions dans ses magasins, en bénéficiant de tous les avantages de cette stratégie, comme la suppression de la négociation des prix qui se fait normalement avec les fournisseurs.