La politique du produit

Les objectifs de ce cours sont : Définir ce qu’est un produit total en marketing et en comprendre les dimensions; se familiariser avec la notion de produit augmenté de même qu’avec les sources d’augmentation de la valeur des produits, notamment la marque ; et aborder les notions de gestion des produits, du développement des produits nouveaux à la décision de retrait en fin de cycle de vie.